Главная страница → Магистратура → Направления и программы подготовки → Экономика → Цены и корпоративный маркетинг

Магистерская программа «Цены и корпоративный маркетинг»

Руководитель программы
Тарасевич Валентина Михайловна
кандидат экономических наук,
профессор кафедры ценообразования и оценочной деятельности,
лауреат премии правительства Санкт-Петербурга за выдающиеся достижения в области высшего и среднего профессионального образования за 2011 г.

О программе

Предлагаемая программа отражает новый подход к ценообразованию, при котором цена используется в качестве главного инструмента для достижения финансовых целей фирмы. Такое ценообразование называют «активное ценообразование» или «эффективное ценообразование». Оно исходит из исключительной эффективности цены как фактора воздействия на прибыль, стоимость фирмы и ее акций. На практике такой подход к ценообразованию используется рядом фирм. Их ценообразование ориентировано на выявление и использование потенциала, который заложен в самом ценообразовании. «Эффективное ценообразование» приводит к серьезным улучшениям итоговых результатов работы фирмы.

К сожалению, большинство фирм не практикует активное ценообразование, используют рутинный подход, который в условиях усложняющейся глобализации рынков представляет серьезную угрозу для финансового благополучия фирмы.
Ценообразование и маркетинг находятся в тесном взаимодействии. Оно связано с товарной, сбытовой, коммуникативной политиками маркетинга, поэтому в программу включен ряд дисциплин маркетинга.

Программа «Цены и корпоративный маркетинг» разработана совместно кафедрой ценообразования и кафедрой маркетинга и отражает передовые направления деятельности в этих сферах.

Область профессиональной деятельности выпускника программы

По окончании данной магистерской программы выпускник может работать в экономических, финансовых, маркетинговых, сбытовых, аналитических подразделениях промышленных предприятий различной отраслевой направленности, сферы услуг, торговли, консалтинговых компаний, в системе общеобразовательного высшего профессионального образования.

Вид профессиональной деятельности выпускника

Выпускник программы является специалистом в области ценового менеджмента и маркетинга. Он может: оценить состояние ценообразования на предприятии и выявить основные направления его улучшения; осуществить поиск, анализ информации о затратах на производство, ценности продукта для потребителя, конкурентах, направлении движения рынка и отраслевых цен. Выпускник владеет методами позиционирования цен относительно конкурентов, базирующимися на соотношении цены и ценности продукта (услуги); методами управления ценами на уровне отдельной сделки; методами определения дифференциации, изменения (адаптации) и продвижения цен. Он может разрабатывать ценовые стратегии с учетом цели, качества продукта, затрат на продвижение товара и увязывать их с общей стратегией предприятия. Выпускник может провести маркетинговое исследование рынка, разработать мероприятия, повышающие ценность продукта и способствующие его продвижению.

Учебный план

Учебный план магистерской программы «Цены и корпоративный маркетинг» включает следующие специальные дисциплины:

Ресурсное и информационное обеспечение корпоративных структур
Ценовая политика и управление ценами на предприятии
Маркетинг корпоративных структур
Экономическое измерение и эффективность маркетинговых решений
Конкурентные отношения и эффективность бизнеса
Маркетинговые исследования и бенчмаркинг
Трансфертное ценообразование
Государственное регулирование цен
Ценообразование в топливно-энергетическом комплексе
Ценообразование во внешнеторговой деятельности
Психологические аспекты ценовой политики (выбор)
Ценообразование на виртуальных рынках (выбор)
Перспективные концепции маркетинга (выбор)
Оценка стоимости брэнда (выбор)

При обучении на магистерской программе «Цены и корпоративный маркетинг» магистранты овладевают навыками самостоятельной научно-исследовательской работы и научно-педагогической деятельности.

Продолжительность программы: 2 года

В рамках программы магистранты выполняют научные исследования, итогом которых становится магистерская диссертация, которую они защищают по окончании обучения.

Профессорско-преподавательский состав

В проведении занятий принимают участие штатные преподаватели кафедры ценообразования и оценочной деятельности и кафедры маркетинга (авторы целого ряда учебников и учебных пособий), приглашенные специалисты ведущих компаний города.

Версия для печати